Dubbelt upp dubbelt upp
I dagens SvD Näringsliv (21/9 2010) är två helsidesannonser från uppstickarbanker införda: Nordnet och Erik Penser. Efter debaclet kring HQ Bank kan jag förstå att det gäller att slipa på den lilla bankens varumärke, inte bara för att vinna nya kunder till företaget och de tjänster man erbjuder, utan också för att tala om att ”vi är minsann inte som grabbarna i HQ: vi står för stadga”.
Vad som är mer märkligt är, att det är dubbla gubbar som gäller. Exakt likadana, slipsprydda herrar med flyende hårkant.
I fallet Erik Penser Bankaktiebolag, rider han och hans bankfirma på en tråkighetstrend. Han framställer sig själv som en balanserad, men också stel och inramad herre, som nu – utan att dra på smilbanden – bjuder in till gratisseminarier om konjunkturbedömningar. Utstrålningen i hela annonsen är gammal, trygg och mycket riskmedveten bankdirektör. Hörnen av porträtt på, vad som kan antas vara föregångare (även om några sådana inte finns i just den banken) hänger på den gammelrandiga tapetväggen. Skrivbordet är spegelblankt. (Klicka på bilderna för att se dem i större format.)
Nordnets annons har vid sidan av de dubbla porträtten också fått med en Boxer-Robert-lik Ken-kille. Kantig i ansiktet, lätt ironiskt leende. Men det är fortfarande den trygge mannen, mannen med anor från förr. Ingen uppstickare – trots att det i allra högsta grad är det. Men Nordnet ställer frågan om man som kund är trött på ”gammelbanken” och i stället vill ha en modern bank där kunden kan gå sin ”egen väg”.
Även om båda driver med den trista bankvärldens förstenade direktörs- och styrelserum – den ena för att bjuda in till seminarier, den andre för att locka luttrade storbankskunder – så vill man visa på en värld som inte tar några andra hänsyn än kundens bästa, väl och ve. Skillnaden är väl möjligen att Erik Penser finns. Nordnets Frankenstein-liknande figur är – förhoppningsvis – bara på låtsas, i varje fall är han inte så inbjudande.
Faran med att göra allt för att distansera sig från de balanserade styrelserummen är väl möjligen att folk i dessa dagar kopplar ihop den lilla banken med kaos; dessa trätorra bankgubbar kanske ändå inte är så dumt, ändå ..?
:::Vad kan vi vänta oss härnäst? Att ATG annonserar med tvehövdade hästar den vecka det är dubbel vinst på alla lopp? Eller en annons med styrelserumstema från HQ:s köpare Carnegie, där Hagströmer och Qviberg hänger inom glas och ram i bakgrunden, som något slags anfäder i verksamheten? Det visar sig om bankvärlden har den självdistansen.
Johan Lindstén
Senaste kommentarer